シリコンバレー101 (450) 「1984」から28年、スーパーボウルCMも”ポストPC時代”に
5日に米国で米ナショナル?フットボールリーグ(NFL)の王座決定戦スーパーボウルが行われた。
今年は、4年前に全勝シーズン達成を最後のスーパーボウルで逃したニューイングランド?ペイトリオッツと、その時に優勝したニューヨーク?ジャイアンツの因縁の対決になり、しかも最後まで目が離せない好ゲームになったから大いに盛り上がった。
これを書いている時点でテレビ中継の統計データはまだ出ていないが、米国内のテレビ視聴者数が過去最多を記録した昨年に劣らない数字になるのではないだろうか。
スーパーボウルで試合と共に注目されるのがテレビ中継のコマーシャルだ。
近年の景気後退にもかかわらず、スーパーボウルのCM枠だけは高騰を続けており、今年スーパーボウルCMを出した企業は30秒枠に平均350万ドル(約2億6800万円)も費やしたという。
視聴者数が桁違いで、試合よりもCMを楽しみに観戦する人も多いスーパーボウルならではの売り手市場であり、テレビ離れが数字に表れるようになっても、スーパーボウルだけは企業がテレビを通じてここ一番のメッセージを消費者に示すのに格好の場であり続けているようだ。
テクノロジ産業におけるスーパーボウルCMの代表的な成功例を挙げるとしたら、1984年にAppleがMacintoshの発売を告知した「1984」になるだろう。
Macintoshだけではなく、パソコン時代の扉を開けるようなCMだった。
それから28年が経過し、ポストPC時代が現実味を帯びてきた今年、スーパーボウルにパソコン関連のCMは一つも登場しなかった。
代わりにスマートフォンやタブレットのCMが目立つようになり、中でも家電量販チェーンBest Buyは以下のような「Phone Innovators (携帯電話の発明家たち)」という、”ポストPC時代の到来”を印象づけるようなCMを流した。
「フィリップ?カーンです。
私は携帯用のカメラを作りました」
「レイ?カーツワイルです。
(手に持った携帯が音声読み上げで)文章に声を与えました」
「(ダニエル?ヘンダーソンが)ビデオ共有を作りました」
「(Shazamのクリス?バートンとエイブリー?ワンが)スマートフォンを音楽の専門家に変えました」
「(Squareのジム?マッケルビーが)僕は銀行に変えました」
「(ケビン?シストロムが)僕はInstagramを作りました」
「(ニール?パップワースが)初のテキスト?メッセージを作りました」
飛行機内でポール?ベトナーとデビット?ベトナーが「僕らは”Words With Friends”を作り……」と言おうとすると、客室乗務員からたしなめられる (これは、俳優のアレック?ボールドウィンが離陸直前の機内で「Words With Friends」に夢中になりすぎて携帯の電源を切るのを拒み、客室乗務員と言い合いになって飛行機から降ろされた騒動のパロディ)。…